显著标明关闭标志 国家市场监督管理总局直指平台经济里的广告乱象
看视频先要看广告?网页弹窗关不掉?以为在看经验分享看完才发现是植入?过往这些令用户深恶痛绝的互联网广告，即将迎来监管的“重拳出击”。11月26日，国家市场监督管理总局网站发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)并公开征求意见。显著标明关闭标志、确保一键关闭等要求，直指平台经济里的广告乱象。
显著标明关闭标志
“网页里看一则一共也没几分钟的视频，还要倒计时广告就要一分半。更过分的是，想把窗口打开自动播放，切换到别的界面压根不行，过了几分钟回到广告页面，发现倒计时就没走过，非得你规规矩矩看完广告才行。”饱受倒计时广告折磨的朱女士，在采访中忍不住向北京商报记者吐槽。
针对这一痛点，《征求意见稿》明确，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭;关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位;实现单个广告的关闭，须经两次以上点击;在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告;其他影响一键关闭的行为等。且不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。
此外，《征求意见稿》强调，互联网广告应当具有可识别性，通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。
针对“直播带货”行为，《征求意见稿》则规定，互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。
“关不完、躲不掉”的广告
“一个网页有好几个广告飘来飘去，要不就是闪得人眼花缭乱。还有时候点开一个网页就响起了游戏背景音，把所有网页都翻了一遍才找到在哪关。”用户施先生的描述，恰恰是互联网广告乱象的一个缩影。
今年7月，江苏省消保委发布的一份PC端应用软件网络弹窗调查报告显示，30款应用软件中有11款存在问题网络弹窗，占调查总量的37%，其中某浏览器15分钟内广告弹窗高达9次。随机选取的4个第三方下载平台不同程度地出现捆绑下载、诱导推广等问题。
对此，大部分互联网消费者表示深受其害。根据江苏省消保委问卷调查，78%的消费者表示遇到过网络弹窗，装机工具类网络弹窗问题突出，其次是影音类、系统工具类;58%的消费者表示经常遇到购物广告，其次是游戏广告、影视广告;52%的消费者表示网络弹窗关闭按钮不易发现;60%的消费者表示在PC端应用软件安装过程中经常被要求捆绑安装其他软件。
部分互联网广告成了“狗皮膏药”，关不完、躲不掉。据了解，我国现行关于互联网广告的管理规定为2016年施行的《互联网广告管理暂行办法》。依据此法及《中华人民共和国广告法》，网络弹窗并未构成直接的违法犯罪行为，因此，也只能以不影响用户正常网络体验为条件，提出“确保一键关闭”的最低原则。
根据这个原则，未能显著标明关闭标志、确保一键关闭的，对广告主处5000元以上3万元以下罚款;以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或者未经允许，在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的，责令改正，处1万元以上3万元以下的罚款。
东南大学网络空间安全学院副教授宋宇波表示，这一规定对弹窗行为的约束其实是非常宽松的，与弹窗广告所能带来的巨大经济利益相比，根本不值一提。违法成本较低，也是造成恶意网络弹窗广告泛滥的原因之一。
如今，《互联网广告管理暂行办法》已稍显“滞后”，本次整治或许可以成为一个契机，让无视法律底线和市场规则的各类虚假违法互联网广告无处藏身。
就职于群邑(上海)广告有限公司的吴女士告诉北京商报记者，广告像广告商和受众之间的一种博弈。想要优化用户体验，广告商还是应该把更多的精力尝试放人群圈选上，让愿意看到广告的人看到。保证受众确实是因为被广告和产品吸引才点击，而不是误点。提升有效点击，可能是一种双赢的方式。
吴女士表示，不论弹窗、开屏或是前贴片实际上都是非常硬的硬广。而就近年来的广告界生态而言，虽然目前应该还是有投放的必要，但是比重已经大大降低了。当下转向社交性质的互联网广告比重正越来越大。广告主或代理商也在不断适应国家对硬广的规范，这也是一个动态调整的过程，至于未来究竟如何转向，整个行业也会有新的尝试。
(记者陶凤实习记者韦璐)
抢先读
- 【天天速看料】更新显卡驱动后显示器不显示什么原因？更新显卡驱动有什么影响？
- 升级显卡驱动有什么坏处？显卡驱动更新有必要吗？
- 嘉实基金和天弘基金怎么选？博时信用债券交易手续费多少？-环球播报
- 股民换股的方法主要有哪三种？换股合并利好还是利空？ 观热点
- 犇怎么读犇拼音是什么（犇字常见组词有哪些） 焦点滚动
- 环球微动态丨更新显卡驱动怎么弄？更新显卡驱动后玩游戏掉帧怎么办？
- 水资源的重要性？保护水资源的好处有哪些？
- 【天天时快讯】大盘连续大跌时应该如何补仓？大跌后补仓的三大技巧
- 今日精选：嘉年华是什么意思？嘉年华在中国指什么？
- 天天精选！快捷方式上的箭头怎么去掉？快捷方式箭头怎么恢复？
- 天天即时：行政强制执行法律规定的执行方式有哪些？行政行为申请人民法院强制执行的规定有哪些？
- 今日精选：电脑快捷键怎么锁屏不了？电脑锁屏后按键没有反应什么原因？
- 天天热讯:2023浙江高考特殊类型分数线多少分？浙江多少分能上三段？
- 全球聚焦：驻马店市文艺家协会线上系列作品展之二十三
- 即时焦点：附近哪里有客运站
- 信用卡特定商户限额怎么解除？银行什么时候结算年费呢？_视点
- 信用卡负债率怎么计算？征信花影响信用卡提额吗？
- 产品包装测试的指标具体怎么样？ 产品包装测试的方式分别是什么？ 今热点
- linux中怎么删除文件夹？linux怎么查看文件内容？-天天快看点
- 全球百事通！vivoX90s将于明天正式登场 搭载联发科天玑9200+移动平台
- 每日聚焦：人力资源要考什么证？考人力资源证需要什么条件？
- 初次见面说久仰还是幸会？初次见面说幸会对吗？_天天观焦点
- 【天天热闻】食用工业明胶的后果是什么？食用工业明胶有什么害处？
- 漏斗胸治疗仪是做什么的？漏斗胸矫正最佳年龄是多少岁？
- 欠款被起诉按揭房会不会被拍卖？遇到欠款被起诉找律师有什么用？-当前头条
- 余额宝存钱安全吗？余额和余额宝哪个安全？余额宝存钱注意什么？ 实时
- 基金净值暴涨是怎么回事？如何挑选基金？ 今日看点
- 【全球快播报】福建奔驰房车多少钱?福建奔驰商务车怎么样?
- 信用卡负债率高怎么办？征信花怎么用卡容易提额？
- 环球快资讯：《黎明觉醒》怎么获得蓝图图纸？《黎明觉醒》蓝图建造怎么实现？
- 2023报考军校的年龄要求是多少？今年高考580分能上什么军校？
- 股东怎么退出？股东退出的流程有哪些？
- 陶瓷釉是什么材料做成的 陶瓷釉涂层有害健康吗？
- 如何在东莞买房？在东莞买房需要满足什么条件？|世界快讯
- 存货周转率怎么分析？存货周转率多少为正常？
- 信托理财产品是什么？信托公司开展哪些业务？
- 【速看料】超跌反弹行情中强势股有何特点？超跌反弹一般涨几天？
- 浦发信用卡收到风控短信怎么办？浦发信用卡消费备用金可以取消吗？
- vlive直播官方下载最新版_vlive直播
- 医疗事故赔偿伤残等级鉴定咨询
- 微粒贷客服电话多少? 微粒贷客服电话多少-全球快看
- 公司上市必须满足的基本要求是什么？公司上市需要备案吗？ 观察
- 银行存款利息怎么算？央行设定的基准利率是多少？ 全球热资讯
- 产品组合缩减策略的方式怎么样？ 产品组合缩减策略的优点有什么？ 当前聚焦
- 每日时讯!什么是再贴现？再贴现有哪些种类？
- IPO退出有哪些局限性？IPO退出方式有哪些好的影响？
- activex部件不能创建对象怎么办？解决ActiveX部件不能创建对象的有效方法
- 笔记本无线上网如何设置？笔记本电脑怎么看配置？
- 全球今亮点！临时股东会的权限有哪些呢？召开临时股东会条件是什么？
- 天天即时看！国五停止上牌时间是多久?国五车还能上牌吗?
- 要闻速递：浏览器脚本错误是什么？脚本错误怎么解决？
- 【聚看点】山东高考分数线是多少？高考分数线是如何制定出来的？
- 台式机温度多少比较正常？台式电脑工作环境温度多少合适？|消息
- 股票为什么会跌破发行价？LPR机制改革对股市有没有影响？ 环球观速讯
- 当前观察：二审的审限是多长？行政二审案件的一般处理规则是什么?
- 【全球报资讯】年终奖税率是阶梯税率吗？年终奖税率是固定的吗？
- 端粒酶的结构是什么？端粒酶的特性是什么？
- 热推荐：“世界海员日”关注船员权益保障 上海高院通报相关工作最新情况
- 基金收益的计算公式是什么?基金当天卖出收益如何算? 世界热门
- 新股停牌规则有哪些？新股第一次临停多久？
- 用cr指标炒股的技巧有哪些？cr指标最佳参数设置及其用法
- 焦点热门:首次披露！杀害缉毒英雄蔡晓东的毒贩被击毙
- 提心吊胆是什么意思？兴师问罪是什么意思？
- 世界通讯！基金折算是好还是坏？基金折价率正好还是负好？
- 天天最新：冰柜噪声变大的原因是什么情况？冰柜噪声dB36是什么意思？
- 保险道路救援服务是什么意思？保险道路救援服务范围是什么？
- 工作性质是什么？工作性质一般填什么？
- 产品系列化的目的包括什么? 产品系列化的经济意义是怎么样的? |全球视讯
- 股市大反弹之前会发出哪些信号？股票反弹是涨还是跌？
- 常见的股票卖出信号主要有哪些？经典K线买卖口诀是什么？-环球观点
- 十大权重股有哪些 权重股指的是哪些股票？-当前头条
- 长尾理论是谁提出的？长尾理论是什么？ 每日头条
- 笔记本开独显有危害吗？双显卡一直使用独立显卡有坏处吗？
- 全球讯息：什么是房地产促销？ 房地产促销的分类是怎么样的呢？
- 天天热点！个人所得税是交百分之多少？劳务报酬个人所得税税率是多少？
- 感恩有你mv小臭臭_感恩有你歌词小臭臭-快资讯
- 兄妹拆迁款如何分配处理？房屋拆迁补偿家庭内部分配三原则是什么？_独家
- 股市中什么样的股票弹性好？什么股票赚钱相对稳定？
- 南阳宛城区法院开展禁毒普法宣传活动
- 世界最资讯丨新股怎样申购中签率高？新股申购额度怎么算？
- 环球速递！系统垃圾文件在哪里？win10怎么清理系统垃圾？
- 股市几点开盘几点收盘几点结束？a股什么时候实行T+0？
- 全球快讯:职业病鉴定书格式有固定的要求吗?构成职业病的要件是什么?
- 焦点关注：北极熊一般冬眠多长时间?北极熊冬眠吗?
- 快报：点焊机的焊头怎么磨平？点焊机怎么使用？
- 宁吉喆：当前微观主体生产经营困难较大 把握三季度 加大宏观政策力度-世界热闻
- 【播资讯】宋联军
- 世界热点！市场经济的基本特征是什么？市场经济有哪些优点和缺点？
- 高转送是指什么有哪些影响？股票高转送是利好还是利空？
- win7怎么安装智能abc输入法？ 智能abc输入法怎么用？-热文
- 快讯：建设银行内蒙古分行授信光伏治沙项目50.7亿元
- 平舆县清河街道：端午节前细排查 安全生产“时时放心不下”-世界简讯
- 交叉持股的优缺点是什么？识别空头陷阱的方法有哪些？
- 百事通！遂平县人民检察院检察建议助推餐具消毒管理规范安全
- 全球看点：win10系统c盘禁止写入怎么解除？Win10临时文件夹无写入权限如何解决？
- 天天最资讯丨手机怎么修改Wifi密码？忘记wifi密码该怎么办？
- 每日讯息!电脑放不了dvd光盘怎么办？ 台式电脑dvd打不开怎么办？
- 端午出行大爆发 滴滴打车需求翻一倍|当前快报
- 环球今日报丨Excel标准差是什么意思？Excel标准差如何计算？
- 基金周定投预期收益怎么算？基金周定投是什么意思？