豆瓣起诉微博 互联网大佬们的每一次正面交锋
3月30日晚,豆瓣起诉微博的话题登上微博热搜,直指微博的“超话新星计划”侵权。豆瓣晒出图片,控诉微博此次的“超新星计划”,未经授权使用了多个豆瓣小组组名,并招募有豆瓣小组管理经验的人到微博建立与“豆瓣小组”高度类似的“超话社区”。在起诉书中,豆瓣称微博“不劳而获”、“窃取创意”、“非法搬运内容”。
微博则回应称,该业务不存在任何不正当竞争和抄袭,且开放自由为互联网底色,用户在不同平台流动正常且正当,不值得大肆渲染或歪曲成不正当竞争。换言之,该业务并非豆瓣独有,用户也是有能力者得之,不用如此大惊小怪。
业务重合,用户抢夺,不仅是社交平台摩擦不断的原因,也是所有互联网平台在激烈的竞争中不断面临的问题。
早在2018年,腾讯就以“互联网短视频整治”为由,在微信封禁了字节跳动旗下抖音、火山等短视频App的分享链接,此后一直未曾对抖音、火山等解封。2019年,抖音直接对腾讯提起不正当竞争诉讼,要求解除限制、消除影响并赔偿损失 9000 万元。这起案件被称为“互联网平台反垄断第一案”,正式拉开了互联网平台之间的用户之争。
互联网大佬们的每一次正面交锋,都是一次行业大事件,折射出我国互联网发展在不同时期的不同“症结”,也是各大互联网公司在争抢同一块蛋糕时,利益交错下不可避免的结果。
悉数以往互联网公司的“官司”,业务模式并非重心,围绕版权而展开的斗争,才是最旷日持久的博弈。
视频网站崛起之战:正版与盗版的对决
国内首波互联网红利期,大概产生于视频网站携版权剧崛起之时,在此之前,草创期的视频平台如雨后春笋般出现,大量盗版内容成为这些网站吸引网友的砝码。对于观众来说,不用守在电视机旁,随便打开网站就能免费看国内外大剧,这种便利和自由的观剧体验,让大批年轻人从传统客厅奔向互联网。
随着国内视频业务规模的壮大,“版权”成为视频网站不得不面对的问题。对于想做大的视频网站来说,花钱买版权是平台走向正规化的必然选择,但同行玩家们用盗版内容轻轻松松获利的玩法,让这条版权之路变得异常坎坷,甚至有些可笑,因为提供盗版视频的网站反而更受用户欢迎,也更符合彼时大众免费看剧的习惯。
2009年,搜狐、激动网等110家企业和机构组建“中国网络视频反盗版联盟”,对优酷网、土豆网和迅雷等主要视频盗版网站发起诉讼,索赔1亿元人民币,就连优酷的广告主美汁源也被列为被告。
有意思的是,搜狐在同年也因盗版而被多家公司起诉,最终因盗播电影《蝴蝶飞》,《即日启程》等,被判赔偿。甚至还因盗播经典韩剧《黄手帕》,而遭韩国KBS起诉,赔偿金额5万元。
在频繁因版权而起摩擦的平台起诉乱象中,因盗版而聚拢了大批原始用户的国内各大视频网站,对版权的重视程度也在不断加深,在此后的两年里,版权价格快速飙升。
然而,当购买版权已经视频网站共识时,盗版依然猖獗,只不过盗版的主体从视频网站迁移到百度、快播等搜索平台,用户在搜索平台找剧时,平台并未提供版权方链接,而是直接在自家平台的搜索页面中嵌套播放内容。
2012年,搜狐、优酷土豆、腾讯视频、乐视网等联合发起反盗版行动,起诉百度通过百度视频、百度影音等软件,以定向链接、点对点传输、浏览器内嵌播放插件等方式提供大量影视节目的播放和下载,并为盗版视频网站提供技术、流量、收入等支持。2013年12月27日,国家版权局针对视频网站的投诉,分别对百度公司和快播公司作出罚款人民币25万元的行政处罚。
2014年6月,深圳市市场监管局对快播公司侵权案处以2.6亿罚款,快播创始人王欣被判处3年6个月。快播案件,也折射出国家对盗版的打击力度。国内版权意识的相对成熟,让国内视频网站大举进入版权争夺战。在跑马圈地时期,视频网站不断烧钱抬高版权价格,最终形成了爱优腾三足鼎立的江湖格局。
长短视频正面对决:版权是最强武器
与盗版网站打赢版权战之后,视频网站又面临新的劲敌:短视频平台。在短视频平台,影视内容成为用户二创主要素材,“三分钟看完一部剧”的爽感体验,让不少网友对动辄几十集的长视频不再抱持耐心。碎片化视频观赏习惯,让用户从长视频平台向短视频迁移,让视频网站苦心经营多年的内容模式受到重大打击。
2021年,长短视频正式开战,版权成为长视频平台的最强武器。
4月9日,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等15家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等5家视频平台和正午阳光、华策影视、柠萌影视、慈文传媒等53家影视公司联合发布了《关于保护影视版权的联合声明》,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者在对影视作品进行剪辑、切条、搬运、传播时,应取得合法授权。
6月,第九届中国网络视听大会产业峰会上,优酷、腾讯视频等长视频公司的负责人轮流上台,集体声讨短视频侵权给长视频行业的发展带来的伤害,呼吁行业正视短视频盗版、侵权乱象。
围绕影视剧综版权,长短视频展开了一些列诉讼。比如,2021年6月,腾讯起诉抖音APP上有《斗罗大陆》大量未经授权的动画完整版、切条剪辑以及合集等内容,相关短视频侵权链接高达六百多条。2021年8月,腾讯视频就其平台独播的主旋律电视剧《扫黑风暴》被侵权一事对抖音发起诉讼,索赔1亿。
据悉,仅2021年下半年,腾讯以侵害著作权为由起诉抖音168次,标索赔总金额接近30亿元。除了《斗罗大陆》索赔8亿元,《你是我的荣耀》索赔金额也达到7.55亿元。
与此同时,6月16日,字节跳动也在重庆市第一中级人民法院起诉腾讯,称腾讯视频上长期存在《亮剑》的短视频剪辑侵权视频,向腾讯视频索赔1000万元。
长短视频的版权大战如今依然充满硝烟,被版权制约的短视频只能寻求其他应对策略。一方面,抖音、快手两大短视频平台宣布打击搬运抄袭等侵权行为,与视频网站开始版权合作,比如抖音与搜狐合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。另一方面,短视频也开始自主开发原创微短剧,比如快手在年报中强调,截止2021年末,快手上线了超过1万部短剧,至少有850部播放量破亿,短剧日活用户规模也高达22.5亿。
而爱优腾三大视频网站则以版权为“护城河”,开始搭建短视频业务,腾讯的“十分剧场”,爱奇艺的“小逗剧场”等,大力开发原创微短剧的同时,也鼓励创作者们对平台版权内容二创。
如果说正版对盗版发起的冲锋,让国内内容付费有了良性的诞生环境,那么影视二创背后版权问题的肃清,则为长视频和微短剧的竞争创造了更合理的统一游戏规则。相比之下,社交平台之间“高度重合”的业务模式和由此引发的用户抢夺战,更像是一场带有“怨气”的表态,所以豆瓣此次起诉金额只有1元。
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