“看中国”专区是各省IPTV平台联合打造的全国性产品品牌。两年前，在「贵阳论道」上，IPTV新媒体达成渠道融合和流量共享的共识，随后一年多的时间里，“看中国”专区陆续在多省IPTV上线。打破了以往分省运营模式，充分发挥规模优势的同时，也切实履行了新型主流媒体的社会职责。

「北京论道」期间，IPTV“看中国”又有大动作，多个重磅项目同时启动：“看中国”22省上线启动，“看中国”2023年主题策划发布，“看中国”IPTV数据排行榜发布……全国IPTV新媒体正在携手打造“看中国”专区，发挥“全国一网”的IPTV平台优势，充分释放IPTV规模势能！

共谋共生：“看中国”22省上线启动

(相关资料图)

「北京论道」现场，“看中国”成员单位再次扩大：贵州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、安徽、山东、四川、河南、宁夏，“看中国”22省上线启动仪式举行。从2022年上半年的4省联合上线，到2023年的22省联合上线，“看中国”从无到有，从首批覆盖3000万家庭用户到现今覆盖超1.9亿家庭用户、超5.7亿人，从不为人知到品牌影响力构建，仅仅用了不到两年时间。这不仅体现了全国IPTV新媒体的主动作为、协同合作，也反映出“看中国”对各省IPTV的发展带来了切实的促进作用。

会上，北京新媒体(集团)有限公司副总经理赵志成表示，北京IPTV于今年4月正式上线“看中国”，专区的开通为北京IPTV融入了“看中国，看乡情，看人间”的全新视野，带来了巨大的影响和积极的变化。

赵志成说，“随着IPTV的分省运营模式对信息传播的局限性逐渐显现，资源的浪费、流量的分散、业务的局限性导致行业的规模效应没有得到充分发挥，流量红利和商业价值还有待挖掘，尤其在内容上，越来越依赖CP，导致同质化趋势越来越明显，而‘看中国’在内容的IP打造上，迈出了探索性的一步。目前‘看中国’专区内容均来自于各分平台提供的极具各省市区的特色内容，由主要涵盖人文、美食、旅游、历史四大类型，数量累计超3000条，并朝着涵盖更多乡情，更多人间，更接近百姓生活的内容加入，可以让IPTV用户在客厅就能看到全国丰富多彩的，中国式的，更贴近百姓生活的风土人情和传统文化。”

共创共建：“看中国”2023年主题策划发布

今年，“看中国”专区受到了国家广播电视总局的点评表扬，总局在2023年5月的“广电视听评论”中刊发了题为“五一期间17省市IPTV联合推出‘看中国’专区，为各地文旅经济发展助力”的文章，文章对“看中国”专区在推动文旅融合、促进文旅消费等方面所发挥的积极作用提出表扬。

为使专区更具活力，「北京论道」现场，“看中国”进一步丰富充实专区内容——“看中国”2023年主题策划发布：乡村正多彩。

会上，贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞表示，目前各省IPTV新媒体已达成一致共识：建立“看中国”专区的弘扬主旋律机制，围绕主题主线，每年联合开展1-2场全国性联动活动，做好新时代宣传思想工作，讲好中国故事，共绘最大同心圆。

今年“看中国”专区将围绕国家乡村振兴战略开展主旋律宣传，并确定主题为“乡村正多彩”。“看中国”22省将助力乡村振兴，以丰富的活动形式、优质的视听内容、新颖的网络玩法，展现中国乡村在新时代新征程中的新风貌。

苏全飞介绍，活动主要分为三个部分：

系列一：开展“看中国·乡村正多彩”原创短视频大赛。“看中国”品牌专区各省同步发起大赛，紧扣主题，征集本省以乡村为主题的积极向上、催人奋进的短视频，展现幸福多彩乡村，联动展播。

系列二：开展“看中国·乡村正多彩”旅游体验活动。邀请各省正能量网红博主或电视台主播进行跨省乡村旅游体验，并形成一系列宣传视频，借助平台及嘉宾流量效应，通过大小屏联动宣推，带动乡村旅游，促进乡村文旅发展。

系列三：开展“看中国·乡村正多彩”直播助农活动。策划大小屏直播，推介销售各地农特产品、旅游产品，联动党政、企业资源，实现助农增收。同时，探索打造“看中国”专区专属电商平台。

苏全飞表示，“我坚信，通过IPTV‘看中国’专区，必将让我们融得更紧密；通过‘看中国’的弘扬主旋律机制，我们将坚持守正创新，担当文化使命，围绕中心，服务大局，不断巩固壮大新时代主流思想舆论阵地，必将实现社会效益和经济效益的双效合一，以高质量传播体系助力经济社会高质量发展。”

共享共通：“看中国”IPTV数据排行榜发布

共建专区、共创内容，“看中国”正在做的不仅于此，为了充分释放平台价值，「北京论道」现场，“看中国”还将各省联动起来，建立数据共享机制——“看中国”IPTV数据排行榜发布。

中国IPTV当前用户规模已近4亿，庞大的用户体量已经形成规模数据，IPTV大数据的价值亟待释放。会上，河北广电无线传媒股份有限公司副总经理田甜详细分享了IPTV大数据的价值体现。她认为，首先，区别于媒体传统的抽样调查数据，IPTV大数据的特点是全样本、多维度；其次，与网络视听平台的数据对比，IPTV大数据的采集更规范，安全性也更高。这些优势使IPTV大数据更具真实性与客观性，对平台内容运营、视听节目生产营销以及整个网络视听行业发展都具有极高的指导价值。

尽管当前全国不少省份的IPTV新媒体都自主搭建了IPTV大数据平台，但IPTV分省运营模式导致数据割裂，而数据的割裂直接影响价值的挖掘。在此背景下，“看中国”项目22家成员单位联合发布的中国IPTV平台首个全国综合数据榜单——“IPTV数据排行榜”诞生。

该榜单汇聚多省数据，从点击指数、用户指数、播放指数以及订阅指数四项核心指标对节目数据进行综合加权计算，生成节目热度指数，最终形成电影、连续剧、综艺、纪录片、少儿五大类型节目热度排行榜。

田甜表示，有了IPTV数据排行榜，可以更好地开展洞察、决策和变现，“IPTV大屏用户群体与网络视频平台用户群体存在差异，‘一老一小’为主的IPTV用户群体内容偏好有其独有的特点，网络数据排行榜往往并不完全贴合IPTV用户喜好。通过IPTV数据排行榜，我们可以了解到全国IPTV平台上哪些节目更受用户欢迎、更具营销价值，进而调整我们自己的内容运营和内容引入策略，优化平台内容生态，实现内容价值变现的最大化。”

“看中国”正在成为全国电视大屏渠道最大的多维度联动平台，正如赵志成在会上所说，“我们要逐步打造有自己特色的IP，通过多种多样的形式和活动，让更多的人参与进来，让更多的组织利用起来，让更多的资金流进来，满足人民追求美好文化的需求，同时获得更强的黏性，更多的流量，更新的商业创新模式。”他表示，“我们相信，‘看中国’的创新模式，会发展得越来越好！”

未来，「论道」将成为“看中国”系列活动的重要沟通平台和发声平台，一系列主题活动都将在「论道」上对外发布。随着全国IPTV新媒体之间越来越紧密和深入的携手推动，必将开创出“看中国”更多新价值、更多新内涵。

责任编辑：房家辉

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