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为五千年良渚文明打造网红IP，杭州这位跨界设计师做到了

时间：2023-08-22 09:50:49 来源：腾讯网发布者：DN032

潮新闻客户端记者施雯通讯员摇慧敏

(资料图片)

对想创业的年轻人，苏焕的第一条建议是不要创业。

创业很现实，很多非常琐碎、具体的事情需要处理。

作为资深文艺青年，苏涣觉得，如果年轻人是为了满足自己对于文艺工作和设计师生活的想象，想去创业的话，那还是趁早放弃吧。

从家乡云南大理，来浙江杭州求学，苏涣从本科到博士，学的都是设计。

他的创业经历也比较丰富，从最早开广告公司，也开过酒吧，还有餐馆，到现在有比较成型的团队，从事设计工作。

云南人在浙江创业，潮新闻记者问苏涣，“老家四季如春，物产丰富，生活惬意，你觉得，浙江是不是比较卷？”

苏涣觉得，卷还是得看定义，其实云南比浙江更卷，因为大家虽然每天辛勤劳作，但创造的价值其没有浙江得大。浙江人的精神状态，包括工作之后的成果，都会更好一些。

比起老家的洱海，苏涣更喜欢杭州的西湖。

洱海虽美，但它缺少了西湖这样闹中取静的独特气质，就好像苏涣自己的个性一样，他总是希望在不同的内容当中，去寻找平衡点。

包括他现在在做创作，其实也是这样，比如说它会把最古老的良渚文化元素跟最现代的配色和表达方式结合进行创作。

在内容驱动销售的时代，从文化角度来说，中国的文化自信越来越强，基于传统文化，团队花了非常多精力在原创内容上，虽然前期可能赚不到钱，但苏涣想抢占的是文化资源的市场先机。

2016年开始，苏涣和团队入驻余杭良渚梦栖小镇。

当年，大家就开始围绕良渚申遗，开始打造良渚文化IP。

受项目方委托，苏涣把5000年前的良渚文化，譬如把文物器型、玉雕工艺纹样，甚至说故事，包括遗址区水利系统、城墙和建筑系统等等进行文化挖掘，然后用年轻人喜欢接受的动漫元素去结合，在二次元世界演绎5000年古老文明，围绕良渚文化，讲好中国故事。

苏涣团队把良渚元素提炼出来之后，做了大量的文创衍生品。它们的销量，受消费者欢迎的程度都非常高，有很多在良渚博物院和良渚官方网店，都是常年热销的单品。

团队也在利用AI技术和内容相结合，其实就是AIGC（人工智能生成内容），比如在传统非遗中，团队就做了很多用AI参与设计的龙泉青瓷作品。

AI创意生成青瓷的设计稿，然后再跟龙泉当地非遗大师、工艺美术大师的手工制作进行结合，形成人机协同创作的模式，就是科技加文化的设计模式。

机器其实很难去替代人，来进行人的情感洞察和表达。这恰恰是苏涣这个行业，设计师、艺术家、文艺工作者最擅长的事。

他们所有的作品，其实都是对人性洞察，对情感诉求的一种表达和呈现，这也这个行业最核心的价值。

“人首先应该做自己喜欢的事情。因为你的兴趣可能真的是老天爷赏饭，另外做你喜欢的事情，可能就不会那么累。”

做喜欢的事，也是自己擅长的事，对社会有价值，还能跟志同道的人一起，按照这个标准，苏涣觉得，自己已经做到了。