探厂视频成展示中国制造新窗口
社交媒体上,一些博主把镜头瞄准工厂,开辟出一个新的内容赛道——探厂。探厂视频让更多人看到了中国制造的“幕后”故事,为中国制造的品牌做了别样注脚。探厂视频不仅能为制造企业带来财务价值,也将为中国制造品牌的塑造带来更多启发。
视频新赛道
通过探厂视频,人们可以观察一家企业的生产环境、了解一件产品的生产流程、聆听企业负责人的创业故事,全方位感受中国制造的魅力。
与“全民探店”不同,进入探厂赛道需要跨过一些门槛。记者采访发现,探厂博主往往具备几个特征:一是有工厂资源的积累,博主以往的职业或所在的圈子,比如电商运营或协会组织,往往能让他们在接触工厂方面具有一定优势;二是通常长期工作和生活在一些制造业聚集的地区,比如广东中山、浙江义乌等,便利的地缘条件和丰富的工厂资源为他们持续创作提供了保障;三是具有多业并营的特征,由于探厂视频盈利模式尚不成熟,一些博主并不以探厂为主业,而是将探厂视频作为积累粉丝、扩大影响力,辅助主业发展的一种手段和方法。
“这款智能马桶盖,不仅能监测人的血压、血氧,还能即时生成人体健康状况检验报告。”在一期介绍智能马桶盖的视频中,巨大的自动机械臂有条不紊地完成马桶盖的修边、组装等工序,博主冯飞穿行在各条生产线间,介绍着工厂的生产工艺和产能等情况。这条发布在他抖音账号上的视频收获了3000余点赞和2000多条评论。
冯飞长期在广东中山生活和工作。2020年,中山市成立了直播电商协会,冯飞被推选为协会会长。“我们协会会员中有约70%是制造业企业,一开始我们成立这个协会是为了服务会员,帮助他们打通直播电商销售渠道。”冯飞介绍,协会成立之初,他们逐个走访会员企业,了解企业需求,在这个过程中萌生了帮助企业拍摄视频进行宣传的想法。
“没想到我们做了几条之后,反响还不错,于是打算继续做下去,探厂的对象也不再局限于协会会员。”冯飞介绍,他在拍摄一家工厂前,会先到工厂看一看,与企业负责人沟通交流,了解大概的生产流程。在正式拍摄时,除了基本情况介绍外,还会扮演一个提问者的角色,问一些普通用户感兴趣的问题,有时还会对一些产品进行测评、挖掘一些企业故事。
据了解,探厂博主探访对象涉及制造业的各个领域,既有家居装饰、服装制造等消费品门类,也有电子设备、工业装备等高技术产业和装备制造门类,不同博主在探访领域上会有所侧重。赵雪丽的探厂账号目前的探访对象主要集中在浙江义乌地区的消费品制造工厂。赵雪丽曾任职于某电商平台,负责为义乌的源头工厂对接客户,这段经历让她积累了一些工厂资源,为后来做探厂视频奠定了基础。“我们现在主要做两方面业务,一是通过探厂视频帮助企业宣传展示。二是为企业做咨询、搭建新媒体团队,增强企业的线上销售能力。”赵雪丽说。
为企业创造价值
移动互联网时代,社交媒体成为消费者了解产品信息的主要平台,一些企业探索用新方式展示产品、拓宽销路。在此背景下,契合当下人们信息阅读习惯和偏好的探厂视频,让制造企业被更多人看见。
彭海波在义乌经营着一家服装加工厂,不久前,他接受了一位博主的探访。彭海波表示,“短视频已经成为一种重要的信息传播方式,许多短视频平台的用户黏性很高,企业要顺应这种趋势,通过短视频来宣传产品,进一步扩大公司影响力”。
博主李俊杰曾为一家摩托车企业拍摄过一条探厂视频,这条视频在他的探厂账号上取得了不错的传播量,得到了工厂认可。“每当有活动或者展会时,企业就会把这条视频拿出来播放,他们认为这条视频已经对整个生产流程和代表性产品进行了详细介绍,可以当做宣传片来用。”李俊杰说。
探厂视频的影响力还延伸到了线下交易。“我们曾经探访过一家礼盒包装厂,有一次他们参加一个线下展会,几个客户因为之前看过我们的探厂视频,对产品比较了解,对接效率很高。”赵雪丽说。
对于制造企业来说,探厂视频的作用除了帮其增加曝光、宣传品牌,还能实实在在地促成一些交易。“有一次我们拍摄了一家透明胶带厂,这种胶带具有静音等功能。视频发出后,很多人在后台私信寻求合作,我们把这些信息转给工厂后也促成了一些订单。”冯飞说。
探厂视频能够为制造业带来什么样的机遇,可从探厂博主的粉丝构成中窥见一二。一些博主反映,他们的粉丝群体主要分为几类:一类是源头工厂的下游客户,比如一些经销商、电商主播等,这也是粉丝中数量占比最高的群体;另一类是制造业的服务商,比如仓储物流、咨询服务、金融保险等;还有一类是工厂上游的原材料企业。当这几类群体有合作需求时,一些探厂博主会充当产业链上下游之间的纽带,为企业牵线搭桥。除此之外,探厂博主的粉丝中还包括了一些希望得到探厂机会的源头工厂、个体消费者和对制造业感兴趣的爱好者。
业内专家表示,中国有很多优秀的制造企业,他们往往在一个领域深耕多年,积极研发设计、打磨产品质量、做优产品价格,但因为渠道不畅,许多人无法看到他们。有些企业只能给国际大牌做代工,探厂视频让这些优秀的企业和产品被更多人看见。
对于探厂视频如何帮助一些专心做好产品的企业在竞争激烈的市场环境中突围,冯飞有过一番思考:“当品牌没有竞争力的时候,一些企业只能选择在价格上做出妥协。我们希望通过探厂视频的形式,把一些工厂的选材用料、生产工艺呈现给消费者,告诉消费者产品的真实价值,这既有利于企业的品牌塑造,也有利于提振消费者对中国制造的信心。”
理性看待传播效果
制造业是立国之本、强国之基。推动制造业高质量发展,不断增强竞争能力,品牌塑造是不可忽视的一环。从这个角度看,探厂视频对制造业品牌宣传塑造发挥积极作用。
尽管探厂视频在社交媒体上引发了一定的关注,但与其他更加贴近大众日常消费的内容相比,它的吸引力和影响力仍十分有限。探厂博主的账号粉丝量多数在几万到几十万不等,传播量平平的探厂视频也有许多,并非所有内容都能取得理想传播效果。
专家认为,即便是爆款视频,它的热度也会有冷却的时候。探厂视频只是一种帮助企业宣传、拓展销售渠道的手段,而平台和渠道在不断更迭,从最初的平台电商到后来的直播电商,总会有新的平台和渠道诞生,对企业来说,更加重要的是把握变化背后不变的东西。
探厂视频更重要的作用或许在于改变一些企业家的认知,使他们积极地拥抱新渠道,并把主动权掌握在自己手中。“一条视频想持续地火是不可能的,探厂视频更像一个改变企业负责人认知的契机,让他们明白互联网时代的营销该如何做,从而建立起自己的新媒体营销团队。”冯飞说。
一些企业负责人对待探厂视频的态度也比较理性。他们并不寄希望于探厂视频能带来多少实际的订单量,而是把其当做一个展示企业的窗口,通过宣传生产环境、生产工艺、规范管理等方面的情况,为塑造企业形象、提升品牌影响力提供助力。许多企业认识到在产品同质化竞争、渠道变革的大环境下,传统的代工模式和线下营销方式难以持久,只有积极拥抱变化,做大做强自己的品牌才是可持续发展之路。为此,有企业组建起自己的新媒体营销团队,在塑造自有品牌上开始一系列积极尝试。
魏晨是深圳一家机床三色灯生产企业的负责人。据他介绍,公司目前已经在各社交媒体平台建立起官方账号,未来公司的网络宣传部门会在短视频制作上重点发力,用精心制作的内容让更多人认识公司。“我们的产品并不像快消品一样有广泛的消费群体,只有比较固定的客户圈子,所以我们与探厂博主合作,并不追求能引起多么轰动的效果,而是一方面宣传自己,提升品牌美誉度;另一方面借助博主的影响力为公司的官方账号引流。只有不断增加曝光、扩大影响力,有需求的客户才能想到我们、找到我们。”魏晨说。 (经济日报 王明昊)
标签:
抢先读
- 声网创始人兼CEO赵斌:生成式AI驱动IT行业四大变革
- 探厂视频成展示中国制造新窗口
- 长安启源E07上市 19.99万元起
- 茶叶保存方法是什么呢?普洱茶的泡法是什么?
- 前三季广州新登记外商投资企业同比增长35.4%
- 重庆拟建设心理治疗国际交流平台
- 问界汽车成为中国国家艺术体操队官方合作伙伴
- 三季度营收508.25亿元 长城聚焦体系力提升
- 渝鄂两地共建长江游轮旅游高质量发展新格局
- 冒充警察实施诈骗,方城法院判了!
- 重庆手术室上演“科幻”大片 “魔镜”助力医生团队完成手术
- 社旗法院:温情执行“抚养权”法情兼顾止“争夺”
- 个性豪华再进阶,新奥迪A6 Avant/allroad 2024大探险家版上市
- 衣服染色怎么洗掉?衣服染色不均匀怎么补救?
- “天价药”开出“平民价” 医保药品目录调整呈现三个新特点
- 滥用公众人物声音恶搞,AI技术应用“玩过界”被质疑
- 兼善中学与南渝中学成功举办2024年初三复习备考交流活动
- 乳腺癌防治月:你关心的乳腺癌防治问题看这里
- 奉节县三台小学:全面培养学生创新精神和实践能力
- 驻马店实验小学:交通安全宣讲进校园 守护学生成长路
- 神舟十九号载人飞船完成最后一次全区合练 进入临射状态
- 驻马店市驿城区雪松街道联合辖区单位省地勘五院开展清理“弱电废线”活动
- 重庆年度火锅盛宴启幕 60000多款展品集中亮相
- 网络达人“寻味”广西梧州:老字号里一窥“食”尚
- 华熙LIVE·鱼洞打造青年发展型街区新地标
- 重庆市江北区环境卫生管理所:致敬城市美容师
- 燕子怎么画?燕子的叫声怎么形容?
- 重庆市不断探索森林可持续经营新示范
- 重庆市台联举行成立40周年纪念座谈会
- 前三季度全社会用电量累计7.41万亿千瓦时——第三产业用电量延续快速增长势头
- 宁夏银川前三季度实现进出口总额84.6亿元
- “候鸟老人”南迁季开启 杭州机场服务更暖了
- 重庆发布8项种质创制成果 涉及油菜、柑橘、青蒿等领域
- 永川携特色农副产品亮相重庆食博会
- 重庆市荣昌区2024年民营经济高质量发展活动周即将启幕
- 渝藏在全国率先实现跨省域数字化医检互认
- 涪陵区陈万宝庄园焕新开园
- “冠军体育课”走进北理工 跳水奥运冠军曹缘、练俊杰开讲
- 渝东北5区县抱团打造中国西部腊肉产业集群高地
- 重庆前8个月出口退税超200亿元 同比增长24%
- @山西艺术类考生 专业考试安排看这里
- 白银势头倾向上行?上涨了多少?
- 飞利浦是哪个国家的?飞利浦和飞科电动剃须刀哪个好?
- 中国黄金协会:前三季度全国黄金消费量同比降逾11%
- 湖南城步:苗乡少先队员成长道路留下“红色印记”
- 时间表示方法有几种?1小时10分10秒简写
- 感恩节的习俗有哪些?感恩节2024年是几月几日?
- 贵州六盘水:“三都”赋新曲
- 徽派建筑数据库已录入9650处建筑基本信息
- 大闸蟹需要蒸多久?买来活螃蟹暂时不吃怎么保存?
- windows徽标键是哪个?电脑怎么截屏ctrl加什么?
- 黄金基金是什么?购买黄金基金风险大吗?
- 湖南城步苗乡绘美景 乡村振兴展新颜
- “税路通・湘连企”护航岳阳口岸经济高质量发展
- “福马同城通”卡(金融卡)启动发卡 助力打造福马“同城生活圈”
- 湖南前三季度提供税收信用贷款957.7亿元
- 湖南江永瑶乡党校按需授课 提升村民劳动技能
- 第三届北斗规模应用国际峰会开幕
- 湖南冷水滩老旧农机报废更新 助农业高质量发展
- 怎么买国债逆回购划算?国债逆回购收益如何?
- 股票高开低走怎么办?高开低走大阴线是洗盘还是出货?
- qq音乐皮肤怎么换?qq音乐怎么下载到u盘?
- 《数字化的力量》英文版发布 力推中国企业家理念“出海”
- 2023年中国创新指数增长6.0%(新数据 新看点)
- 车载蓝牙如何连接?车载蓝牙连接手机放音乐没声音咋回事?
- “2024亚洲品牌500强”榜单出炉
- 2023年中国创新指数增长6.0%(新数据 新看点)
- 上海为1—3岁幼儿提供家门口计时托、临时托服务
- 沪市a股和深市a股的上市公司区别有什么?a股和b股是什么意思?
- 民航冬春航季开启 成都将新开、加密部分国内国际航线
- 笔下生花 尽显“英”姿——驻马店市第二十小学举行五年级英语书法比赛
- 湖南衡阳:设施农业提质增效 助农增收致富“有一手”
- 台青扎根宁夏 从无到有开辟棒垒球“乐土”
- 长护险试点八年,哪些人群受益?哪些短板需补齐?
- 股票深沪两市的区别是什么?高开低走意味什么?
- 文旅市集应避免“千集一面”
- 邓州市白牛镇:开展“四沟四渠”整治 夯实农业生产基础
- 探厂视频成展示中国制造新窗口
- 主要商业银行批量集中调整存量房贷利率 有人每月节省利息三千多
- 长护险试点八年 哪些人群受益?哪些短板需补齐?
- 1分5的利息怎么算?5厘利息是多少钱?
- 三星手机计算器在哪里?三星手机怎么更换铃声?
- 车险分类有哪些呢?车险第三者责任险是什么意思?
- 运费险是怎么使用的?运费险退货怎么选择快递?
- 沈阳优化资源配置 推动成品油流通行业持续发展
- 重庆石柱:“苦黄连”带来“甜日子”
- 前三季度“国际纺都”纺织业增势强劲 产业向“新”而兴
- 1—9月份规模以上工业企业利润同比下降 消费品行业利润稳定增长
- 2024年世界互联网大会乌镇峰会将于11月19日至22日举行
- 2024中国国际数字经济博览会举办
- 第三届北斗规模应用国际峰会在湖南株洲开幕
- 重视人工智能标准化建设
- 第三届北斗规模应用国际峰会在湖南株洲开幕
- 第三届北斗规模应用国际峰会在湖南株洲开幕
- 2024年世界互联网大会乌镇峰会将于11月19日至22日举行
- 中消协发布“双11”消费提示
- 第三届北斗规模应用国际峰会在湖南株洲开幕
- 新华鲜报|圆满完成!首颗可重复使用返回式卫星上天入地干了
- 数字经济深度影响人力资源市场供需格局
- 拥抱AI、开源创新 2024中国程序员节在京召开