体重管理带火“瘦身经济” 民众健康需求催生新业态
中国国家卫生健康委数据显示，中国18岁及以上居民超重及肥胖率已突破50%。为应对这一挑战，2024年启动的"体重管理年"三年行动将健康体重纳入慢性病防治关键策略。最近一段时间，"国家喊你减肥了"等话题持续引发社会热议。
政策导向催生了庞大的市场需求。在浙江嘉兴秀洲江南摩尔的自助健身房，傍晚时分器械区常需排队等候。市民张女士表示："开春后健身人数明显增多，大家更重视体重管理了。"浙江湖州某健身房经理黄先生透露，针对上班族的"碎片化健身"课程报名量同比增长15%，3月以来新增学员超30人。
2025年4月，浙江湖州，民众在体育馆里面进行篮球比赛。煤山镇供图
智能化解决方案成为市场新宠。在浙江温州，当地某医美机构的"AI定制减脂方案"一季度订单同比激增110%，70%顾客会搭配抗衰项目。在浙江杭州，某医院的降脂减重营采用"智能APP+专业指导"模式，使得患者刘先生体重和肝功能指标均显著改善。“真的是国家提醒我要减肥。”刘先生说，由于工作繁忙，他很少进行专门的体育运动。“以前经常吃夜宵，这两年长了不少肉。直到肝功能异常，我才去研究身体质量指数(BMI)，结果发现自己已经是肥胖级了。”
线上健身平台同样迎来爆发。直播课程、远程私教等服务让居家锻炼更加高效，互联网某平台数据显示，2025年一季度体重管理类课程购买量环比增长40%。
健康理念的普及推动相关产业转型升级。在以“洋家乐”闻名的湖州莫干山，当地凭借户外天堂解锁流量密码，通过山水赛事，体育流量转化为消费增量；在浙江台州，当地某药企转型推出的功能性食品，通过直播带货单日销量突破10万盒。
业内人士指出，当前的瘦身经济已从单纯的外貌追求，发展为涵盖健康管理、社交体验、智能科技的综合生态。未来，随着国民健康意识持续提升，这一市场规模有望成为拉动消费的新增长点。
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