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瑞安发布浙江温州首个农产品区域公用品牌标准 环球今日报

时间：2023-06-03 08:47:14 来源：中国食品报网 发布者：DN032


(相关资料图)

本网讯 近日，浙江省温州市瑞安市农产品区域公用品牌“云江丰味”两项地方技术性规范（以下简称“云江丰味”品牌标准）正式发布，聚焦产品管理和门店建设两个方面，实行准入管理，建立规范化品牌管理体系。这意味着今后该品牌在授权、管理、标识使用等方面有了地方统一标准，从“里子”和“面子”上提升了品牌含金量，有助于擦亮瑞安农产品区域公用品牌“金名片”。

“云江丰味”农产品区域公用品牌由瑞安市供销社牵头打造，于2021年12月正式发布。为进一步规范品牌管理，提升农产品区域公用品牌效应，“云江丰味”品牌标准于去年12月立项，经过形式审查、立项评估会、专家评审会等层层审查评估后正式发布。

“产品管理和门店建设，相当于从‘里子’和‘面子’两方面对品牌进行规范化管理。该标准项目同时适用于品牌的线上和线下运营。”瑞安市市场监管局质量发展与标准化科负责人说，在标准制定过程中，该局全程“把脉”，并邀请浙江省标准化研究院核心专家对标准内容进行指导和评审，进一步提升标准的含金量。

据了解，“云江丰味”品牌标准规范了产品准入条件，针对本地农产品及加工食品的生产共性和特性，明确以知名度、生产基地、生产过程、产品管理为“云江丰味”品牌的准入评审内容，并将“瓯越鲜风”品牌、绿色食品、有机产品、地理标志登记等作为品牌优先准入项，把好产品品质准入关。

同时，“云江丰味”品牌标准建立品牌管理体系，实行准入管理，统一品牌的授权、管理、品控、宣传、标识使用等工作机制，规范“云江丰味”区域公用品牌（商标）使用许可合同样式，实施严格的品牌使用和退出机制。还建立“质量承诺+第三方委托检测”的农产品质量抽检制度，并设置投诉渠道接受社会监督，形成优胜劣汰的动态管理机制，确保品牌健康发展。

值得一提的是，“云江丰味”品牌标准规范了线上线下门店的建设要求和运营管理，在选址、装修、运营、管理、定价、服务等方面细化要求，打造品牌门店发展梯队方阵，助推“云江丰味”农产品区域公用品牌建设向乡村覆盖，建成具有瑞安辨识度的乡村振兴品牌。

目前，瑞安市已开设“云江丰味”市府店、广电店、外滩店、马屿店等4家门店，年销售额突破2500万元。下一步，瑞安市将聚焦“云江丰味”品牌标准落地，推动构建高质量发展的农产品区域公用品牌运营管理体系，不断增强特色农产品及加工食品竞争力，高水平推进共富增收、乡村振兴。

（林洁）

初审：李松 责任编辑：肖之涵 审核：王金臣

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