“首发经济”打造消费新增长点
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入驻商圈的“流量”新店、国际展会上的首发新品、游戏技术的首次突破……2024年以来，首发经济成为消费市场新亮点，展现着中国经济的新活力。
日前召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济”。业内专家表示，首发经济契合当前消费新趋势，在多方支持下，有望进一步提振内需，释放消费新动能。
走进位于江西赣州的万象城，记者看到来自深圳的广式点心茶楼品牌悦得闲店外食客排起了长队。
“作为赣州首店，悦得闲开辟的餐饮创新口味让食客们耳目一新。”赣州万象城负责人李玉东介绍，悦得闲开业至今的营收一直处于商场前列。
据悉，全国首座深圳精品展销中心在赣州万象城揭牌运营，成立期间近百家深圳品牌零售额突破700万元，同比增长30%。截至目前，展销中心已入驻深圳品牌107家，其中80%以上为赣州首店。
这并不是个例。进博会上400余项全球首发、亚洲首展、中国首秀，斩获国际大奖的首个国产游戏，首次开进巴黎奥运会的新中式饮品店……首店、首展、首秀精彩纷呈，成果硕硕，透视出无限的市场潜能。
“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。一般这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍。
从定义和内涵中不难看出，首发经济核心是创造“新供给”，通过优质新型消费供给刺激消费需求。
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。
多地积极支持开设特色首店。相关数据显示，北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店。广州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水平。
此外，多地积极培育首发平台载体，为品牌提供具有地标性的首发平台举行新品发布会、新品首发首展等，提高影响力与吸引力。如，北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心;上海发布了张园、新天地等25个全球新品首发新地标;广州打造天河路商圈等18个首发空间等。
“首发经济的‘首次’特性和创新性，能够满足消费需求日益个性化、多元化的趋势，进而提供更多高质量、个性化的商品和服务，在引领消费趋势的同时释放消费潜能。”武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，首发经济将实现品牌与区域的价值耦合，“以点带面”带动多业态融合发展，为城市创造更多经济增长点。
我国消费市场稳中向好，消费需求也向“新”变化，如何将消费者的“尝鲜”消费变为“长线”消费是首发经济未来发展的关键。
在2024-2025中国经济年会上，商务部副部长盛秋平透露，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。商务部等七部门近日联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。
在曾伏娥看来，仅仅强调“首”的特质并不足以支撑首发经济长期稳定的运行。企业更应该做好顶层设计，着眼于长期价值创造，这包括品牌价值的提升、消费者忠诚度的培养以及对整个产业生态系统的积极影响。
曾伏娥认为，首发经济的未来发展方向应呈现创新多元化、链式发展深化、城市发展协同化三个特点。下一步，首发经济应通过高匹配度的有效供给创造高质量的消费需求，充分释放消费市场潜力，培育消费新增长点。未来有望与文化、旅游、体育、娱乐等产业深度融合，创造出更多元化的消费场景和商业模式，同时，数字技术的快速发展也将为首发经济提供强大技术支撑和创新手段。
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